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Eine Anzeigenanalyse nach den Regeln David Ogilvys
Florian Kronenberg
kriterien im detail
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Fertiggestellt seit:
Februar 2014
Betreuung:
Prof. Sabine an Huef
Exemplar im bl?:
Ja
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Buchtypen:
Fachbuch
Format (mm):
180 ×
235 ×
20 mm
Gewicht:
670g
Umfang:
168 Seiten
Konzept
Sind Ogilvys Regeln auch heute noch gültig? Das ist die Fragestellung, die dieser Untersuchung zugrunde liegt. Dazu wurden Aussagen des »Werbe-Papstes« David Ogilvy zum Thema Anzeigenwerbung gesammelt und aktuell geschaltete Anzeigen auf diese Aussagen hin untersucht. Außerdem wurde eine Umfrage durchgeführt, in der aktuelle Anzeigen so verändert wurden, dass sie seinen Aussagen entsprechen. Diese entsprechenden und nicht entsprechenden Anzeigen wurden Verbrauchern vorgelegt, die entscheiden mussten, von welchen Anzeigen Sie sich mehr angesprochen fühlen. Als Einführung in das Thema wird David Ogilvy sowie seine Aussagen vorgestellt und es wird ein Blick auf die Anzeigen seiner Zeit geworfen. Danach folgt eine Sammlung von aktuellen Anzeigen sowie die Auswertung der durchgeführten Umfrage.
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Buchkennung:
2014 - 0264